Ngược lại, chiến thuật mà Steve Jobs và công ty dùng là một chiến lược bán lẻ mang tên “giá bán lẻ thấp nhất - mini- mum advertised price - MAP” khiến không ai có thể giảm giá thấp hơn họ được nữa.Apple có thể phải nhường sự sở hữu 80% thị trường nhạc số của mình.Chưa đầy ba tuần sau, Jobs được đề nghị một cơ hội để trở lại tình yêu đầu tiên.2000, phiên bản thử nghiệm của Mac OS X được phát hành với giá 29,95 đôla.Thay vì hy vọng cho đột phá kỹ thuật rực rỡ nào đó để “cứu” công ty, Steve trông đợi vào việc cải thiện sự quảng bá và khôi phục Apple như là một hình ảnh thú vị, hiện đại.Nó rất đơn giản: Bạn thành công nhiều hơn, bạn sẽ kiếm được càng nhiều tiền.May mắn là họ đã tìm được “vị cứu tinh” - Mike Markkula.Như vậy ông nhận thấy công nghiệp ghi âm chuyển động theo phương hướng đó?Nghĩa là hơn 200 triệu đôla một năm.Anh ta có những thứ kinh ngạc.
Sự phản ứng lại của Apple là cải thiện và thay thế iPod mini để dẫn dắt thị trường.
